يفرض الاتحاد الأوروبي قواعد أكثر صرامة على بطلة الموضة السريعة الصينية

في يوم الجمعة الموافق 26 أبريل، أضافت بروكسل شركة Shein، البطل الصيني للملابس الجاهزة الرخيصة التي يتم بيعها عبر الإنترنت، إلى قائمة المنصات الكبيرة جدًا عبر الإنترنت الخاضعة لضوابط معززة كجزء من التشريع الجديد بشأن الخدمات الرقمية، والذي يسمى قانون الخدمات الرقمية ( بدل الإقامة اليومي). سيتم تطبيق هذه الالتزامات على Shein اعتبارًا من نهاية أغسطس.

أصبح التطبيق الذي تأسس في الصين عام 2012 – وهو رمز التجاوزات الاجتماعية والبيئية للأزياء السريعة – المنصة الثالثة والعشرين، إلى جانب X وTikTok وGoogle وFacebook، التي تفرض عليها قواعد الاتحاد الأوروبي “حماية المستهلكين من المحتوى غير القانوني”أعلنت المفوضية الأوروبية في بيان صحفي.

تبيع شركة Shein ملابسها حصريًا عبر الإنترنت لعملاء شباب حاضرين جدًا على شبكات التواصل الاجتماعي. وتدعي أن هناك 108 ملايين مستخدم لموقعها في الاتحاد الأوروبي كل شهر، وهو ما يزيد بكثير عن عتبة 45 مليونًا التي يمكن أن يخضع اللاعبون الرقميون منها لقواعد تنظيمية معززة.

إجراءات “لحماية المستهلكين”

ويجب على هذه الشركات تحليل المخاطر المرتبطة بخدماتها من حيث نشر المحتوى أو المنتجات غير القانونية ووضع الوسائل اللازمة للتخفيف منها. ولابد أن يكون هذا التحليل موضوع تقرير سنوي يقدم إلى المفوضية الأوروبية، التي تتولى الآن دور الشرطي الرقمي في الاتحاد الأوروبي.

“ينبغي تنفيذ تدابير لحماية المستهلكين من شراء المنتجات الخطرة أو غير القانونية، مع التركيز بشكل خاص على منع بيع وتوزيع المنتجات التي يمكن أن تضر بالقاصرين”وأوضحت اللجنة.

ويجب أن توفر المنصات الكبيرة جدًا أيضًا للجهة التنظيمية إمكانية الوصول إلى خوارزمياتها حتى يمكن مراقبة الامتثال للوائح. ويجب أن يخضعوا لتدقيق خارجي مستقل مرة واحدة سنويًا، على نفقتهم الخاصة.

ويمكن أن يواجه منتهكو القواعد غرامات تصل إلى 6% من مبيعاتهم العالمية السنوية، أو حتى الحظر من العمل في أوروبا في حالة الانتهاكات الخطيرة والمتكررة.

أظهر DSA فعاليته هذا الأسبوع من خلال مطالبة شبكة التواصل الاجتماعي الصينية TikTok بتعليق وظائف تطبيق TikTok Lite الجديد في الاتحاد الأوروبي والذي يكافئ المستخدمين على الوقت الذي يقضونه أمام الشاشات. وخشيت اللجنة من خطر الإدمان، خاصة بالنسبة للمراهقين، وفتحت تحقيقا. وتشتبه في أن الشبكة الاجتماعية، المملوكة لمجموعة ByteDance الصينية، لم تقم بإجراء تحليل المخاطر الإلزامي، خاصة فيما يتعلق بالصحة العقلية للمستخدمين.

وفي إطار قانون DSA، فتحت بروكسل تحقيقًا في ديسمبر/كانون الأول الماضي يستهدف شبكة التواصل الاجتماعي X بسبب انتهاكات مزعومة لالتزامات الإشراف على المحتوى.